Numa sala de cinema lotada de motoqueiros “Hell’s Angels”, o que você faria?*
Por Jay Livingston
Postagem cruzada no Montclair SocioBlog.
Este anúncio ilustra algumas idéias sociológicas, algo que posso usar em sala de aula. Não sei como. (Você já deve ter visto. Tem circulado na internet há alguns meses.)
Sim, é um comercial de cerveja, não é um documentário, nem “realidade”. Mas os casais envolvidos são reais e pegos de surpresa na situação _ como as vítimas de uma pegadinha ou de uma câmera escondida (ou sujeitos em algum experimento social).
Real e sem seguir qualquer roteiro é também nossa reação diante desta peça publicitária.
Eu não sei como se passa com você, mas depois que o anúncio terminou eu percebi que tinha vivenciado algo da ansiedade dos casais por ser diferente e, logo, excluído. Os motoqueiros estão impassíveis, talvez até silenciosamente hostis. Então quando os casais foram aceitos pelo grupo, meu sentimento de alívio era evidente. Eu dei uma sonora gargalhada ao final.
Então, o primeiro ponto sociológico que aqui aprendemos é que somos animais sociais. Quando excluídos, sentimos medo; aceitos e incluídos nos sentimos confortáveis.
O segundo aspecto sociológico é que o riso é social. Aqui, e em muitas outras situações, é um tipo de tensiômetro. A peça publicitária não continha nenhuma piada. A risada era só liberação de tensão. Sem tensão, sem risada.
O anúncio ilustra o que denominamos “definição da situação”. A situação montada quebra a definição-padrão dos casais quando se trata de ir ao cinema. Eles estão ansiosos não só porque são diferentes mas também porque não possuem nenhuma definição clara e nenhum sentido claro do que fazer numa situação como esta.
Além disso, a peça publicitária traz à tona a questão dos estereótipos. Os estereótipos podem ter efetivamente alguma precisão estatística, podem dizer algo sobre o mundo real. O problema é que o estereótipo converte uma tendência estatística em certeza absoluta. Reagimos como se esperássemos que todos os membros do estereótipo fossem daquela forma na maior parte do tempo. È razoável querer cair fora quando você vê 148 motoqueiros reunidos (Penso aqui em alguns daqueles casais que não quiseram sentar nas duas cadeiras vagas) ?
Você não precisa ler nenhum livro de Hunter S. Thompson para saber que existe alguma verdade na imagem de motoqueiros com alguma violência acima da média. Mas em uma sala de cinema onde você os vê em silêncio esperando o filme começar?
Que outras idéias sociológicas esta peça publicitária te sugere?
*Republicado como um dos melhores posts do ano, em nosso blog.
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Sociological Images tem uma parceria com o blog Conhecimento Prudente. Imagens Sociológicas: Ver para crer foi criado para encorajar todas as pessoas a exercitarem e desenvolverem sua imaginação sociológica através da apresentação de breves discussões sociológicas sobre imagens sedutoras e atuais a partir de reflexões geradas no vasto campo da pesquisa sociológica. É também poderoso instrumento de interpretação de mensagens da mídia.
